影視廣告

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         影視廣告是非常奏效而且覆蓋面較廣的廣告傳播方法之一。影視廣告制作上具有即時傳達遠距離信息的媒體特性——傳播上的高精度化,影視廣告能使觀眾自由的發揮對某種商品形象的想象,也能具體而準確地傳達吸引顧客的意圖。傳播的信息容易成為人的共識并得到強化、環境暗示、接受頻率高。并且,這種形式各個年齡段的人都容易接受,所以可以說影視廣告是覆蓋面最大的大眾傳播媒體。


前期制作
前期制作是籌劃與準備的階段,對于制作來說,這個過程多半是從劇本開始,然后是制定預算、籌募資金、選定拍攝地點、挑選演員、組成攝影小組等一系列復雜的過程。而對于個人制作者來說,這也許不過是突發奇想,然后拿起自己的攝影機,拍攝周遭環境人物短短數分鐘互動的事。

     拍攝階段就是利用攝影機記錄畫面的過程,這時拍攝的素材可以說是構造最終完成片的基石。當主要的拍攝工作完成后,就到了后期制作階段。傳統上這個階段的主要工作是剪輯,把拍攝階段得到的散亂素材剪輯成為完整的。一般在的拍攝過程中,實際拍攝的素材是最終剪輯完成影片長度的數倍甚至數十倍。剪輯師要從大量的素材中挑出最滿意的素材并把它們按照適當的方式組織在一起。


線性編輯

      傳統的剪輯是真正的剪接,拍攝所得到的底片經過沖洗,要制作一套工作樣片,利用這套樣片進行剪輯。剪輯師從大量的樣片中挑選需要的鏡頭,用剪刀將膠片剪裁,再用膠帶或膠水把它們黏在一起,然后在剪輯臺上觀看剪輯的效果,這個剪裁、黏貼的反復過程要不斷重復直到最后看當滿意的結果。這個過程直到現在仍然很常見,雖然看起來很原始,但這種剪接卻是非線性的。剪輯師不必從頭到尾順序地工作,因為他可以隨時將樣片隨時從中間剪裁,插入一個鏡頭,或者直接剪掉一些畫面,都不會影響整個片子。但這種方式對于很多制作技巧是無能為力的。剪輯師無法在兩個鏡頭之間制作一個特效融合的畫面,也無法調整畫面的色彩,所有這些技巧都只能在沖印過程中完成,同時剪刀和漿糊的手工操作效率也很低。

      傳統的電視編輯則是在剪輯設備上進行的。剪輯設備通常由一臺放影機和一臺錄像機組成,剪輯師通過放影機選擇一段適合的素材,然后把它記錄到錄像機中的磁帶上,然后在尋找下一個鏡頭。此外,高級的剪輯設備還有很強的特效功能,可以制作各種畫面的融合與特效過場,可以調整畫面的顏色,也可以制作字幕等。但是由于磁帶記錄畫面是順序的,無法在已有的畫面之間插入一個鏡頭,也無法刪除一個鏡頭,除非把其之后的畫面全部重新錄制一遍。所以這種編輯叫做線性編輯,它給編輯人員帶來了很多限制。

      我們可以看到傳統的剪輯方法雖然各有特點,但又都有很大的局限性,大大減低了剪輯人員的創造力,并使寶貴的時間浪費在煩瑣的操作過程當中。基于計算機科技的數字化非線性編輯技術使剪輯的方法得到很大的進步發展的空間。這種技術將素材記錄到計算機磁盤中,利用計算機的運算與數據讀取與儲存進行剪輯的過程。它采用了電影剪輯的非線性模式,但用簡單的鼠標及鍵盤操作替代了剪刀和漿糊式的手工操作,剪輯結果可以馬上回放觀看,所以大大提升了制作的效率。



后期制作

      影視特效大多是通過模型制作、特殊攝影、光學合成等傳統手段完成的,主要在拍攝及沖印的階段中完成。計算機數字的使用為特效制作提供了更好更多的手段,也使許多過去必須使用模型和攝影技術完成的特效可以透過計算機科技來制作完成,所以更多的特殊效果就成為了后期制作的工作。

     特效鏡頭無法拍攝到一般是由于兩種原因,一是拍攝對象或環境在現實生活中根本不存在,或者即使存在也不可能拍攝到,例如恐龍或是外星人;二是拍攝的對象和環境雖然在實際生活中存在,但無法同時出現在同一個時空中,例如影片的主角從劇烈的爆炸場景中逃生。

     對于第一種困難,就必須利用別的東西來模仿拍攝的對象,常用的手段包括制作模型,利用對人的化妝來模仿其它生物以及計算機的3D動畫,實際上3D計算機動畫也是一種模型,只不是它是存在在計算機中的虛擬模型而已。總之要解決這類問題,需要用一種無中生有的辦法。
     對于第二種困難解決的方法就是合成。既然拍攝的對象都是存在的,就可以單獨拍攝他們,然后在分別把拍攝的這些畫面合成起來。過去,合成主要依靠特效攝影和沖印時的技巧來完成,但計算機數字合成技術的快速發展使這些方式都相形落伍了。在特效電影的迅速發展,并帶動了整個電影工業的成長。計算機數字合成技術與3D計算機動畫有很大的差別,它本身不是無中生有的一種技術,而是利用已有的素材畫面進行組合,同時可以對畫面進行大量的修飾、美化。可以說是一種錦上添花的一種技術。



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