你的創意值錢嗎?
時間:2019-06-26
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創意來源什么,今天就讓小編告訴你

影視廣告的創意

一、影視廣告創意的過程

在電影、電視劇的創作中,有一句眾所周知的話:“劇本劇本,一劇之本”,創意與影視廣告的關系也同樣可以套用這句話。那么創意從何而來,怎樣創意?怎樣獲得啟示?有無一定法則?這些都是影視廣告創意人員急需解答的課題。詹姆斯·韋伯·揚在《產生創意的方法》(A Technique for Producing Ideas)-書中提出了完整的產生創意的方法和過程,他的見解在我國廣告界頗為流行。

產生創意的整個過程是:

第一,收集原始資料,一方面是你眼前所需要的資料,即廣告的原型情報收集,另外則是平時不斷積累儲蓄的一般知識資料。

第二,用你的心智去仔細消化這些資料。

第三,是加以深思熟慮的階段,讓許多重要事物在有意識的心智之外去做綜合分析的工作。

第四,實際產生創意,—我找到了的階段。

其中第一步至關重要,因為在第一步中包括廣告原型情報的收集。原型情報包括品牌所屬企業的歷史、文化及品牌本身的性質特性和要達到的廣告目的等在內的關于品牌的所有信息資料,這些資料最初肯定是雜亂的,收集原型情報的過程也是理清思路的過程。

從第一步與第四步的關系來看,它是創意產生的基礎。創意的產小,是要經過足夠的的期積累,這種積累越-仁富,思維碰撞產生的火花越多,創意產生的機會就越大,這種積累對個人來說是一項與時共進的工作,這要求:其一,對所有事務都應該有一種好奇感;第二,廣泛瀏覽各類學科中所有的資訊。當一個創意小組面對某個廣告課題時,期內針對產品的定向資料收集是不可缺少的。一旦深入廣泛地研究產其消費者之后,幾乎都能發現在每種產品與某種消費者之間都存在相關聯的特性。這種互相關聯的特性就可能產生創意。

二、廣告創意的思維方法

目前比較常用于影視廣告創意中的思考方法是垂直思考法、水平思考法等。

(一)、垂直思考法

睡直思考又稱邏輯思考法,即邏輯推論、演繹論證。創始人為希臘時代的亞理士多德。垂直思考一直被奉為最有效的思考,邏輯是它的本肌形式。人們一直被鼓勵運用這種思考,盡管這種思考方式+分局限。

隨種類型的思考是按照一定的思考線路,在一個固定的范圍內,自上而下。肚行垂直思考,故被稱為垂直思考法。

此方法偏重于對于已有經驗和知識,重新組合來產生創意,并在社會公眾既定心理基礎上交出廣告創意的訴求,但是在廣告形式上難以有人的突破,結果比較雷同。

(二)、水平思考法

水平思考法又稱發散性思考法,為彌補垂直思考的缺點應運而生,尋求從僵硬的成規中逃脫出來,擺脫已有知識和舊的經驗約束,沖破常規,提出富有創造性的見解、觀點和方案。水平思考法的目的在于產生一個有效的、簡單及理想的新概念,使一個有效的新概念由模糊變清晰,,例如,在人們普遍考慮“人為什么會得天花”問題時,琴納考慮的是“為什么在奶牛場勞動的女工不得天花?”正是采用這種發散式思維,使他有了醫學上的重大發現。

水平思考法不僅是一種技巧,也是一種心智的運作方式。水平思考和頓悟能力、創造力以及幽默間的關系十分密切,這四種歷程都有相同的基礎。后三者都只是可遇不可求,但水平思考卻在我們的能力范圍內。

水平思考法因為求解的思路是從各個問題本身向四周發散,各指向不同的答案,故又稱發散性思考法,這些發散式的思路,彼此間談不上特別相關,每種答案也無所謂對錯,但往往獨具創意、別富巧思,令人拍案叫絕,玩味無窮。水平思考法是一種創造性思考,旁敲側擊,出奇制勝.,而且水平思考從不把思維限定在一個固定方向上,因此往往為了解決問題而暫時遠離問題,另尋它途。創意的源泉來自什么,今天就讓小編來告訴你。創意與心,創意與生活,創意改變我們的思維方式。創意的源泉來自什么,今天就讓小編來告訴你。創意與心,創意與生活,創意改變我們的思維方式。

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