影視廣告的腳本寫作知識你知道多少?
時間:2019-06-26
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種類
包括既連續又相互獨立的兩種類型:
一是文學腳本;
文學腳本是分鏡頭腳本的基礎,由文案撰寫。
二是分鏡頭腳本。
分鏡頭腳本是對文學腳本的分切與再創作,由導演完成
寫作
電視廣告所獨具的蒙太奇思維和影視語言,電視廣告腳本的寫作既要遵循廣告腳本寫作的一般規律,又必須掌握電視廣告腳本創作的特殊規律。具體要求是:
(一)電視廣告腳本的寫作,必須首先分析研究相關資料,明確廣告定位,確定廣告主題。在主題的統帥下,構思廣告形象,確定表現形式和技巧。
(二)電視廣告腳本的寫作,必須運用蒙太奇思維,用鏡頭進行敘事。語言要具有直觀性、形象性,容易化為視覺形象。
(三)按鏡頭段落為序,運用語言文字描繪出一個個廣告畫面,必須時時考慮時間的限制。因為電視廣告是以秒為計算單位的,每個畫面的敘述都要有時間概念。鏡頭不能太多,必須在有限的時間內,傳播出所要傳達的內容。
(四)電視廣告是以視覺形象為主,通過視聽結合來傳播信息內容的,因此電視廣告腳本的寫作必須做到聲音與畫面的和諧,即廣告解說詞與電視畫面的"聲畫對位"。
(五)電視廣告腳本的寫作,應充分運用感性訴求方式,調動受眾的參與意識,引導受眾產生正面的"連帶效應"。為達此目的,腳本必須寫得生動、形象,以情感人,以情動人,具有藝術感染力。這是電視廣告成功的基礎和關鍵。
(六)寫好電視廣告解說詞,也稱廣告詞或廣告語。它的構思與設計,將決定電視廣告的成敗。
1.廣告詞的種類:包括畫外音解說、人物獨白、人物之間的對話、歌曲和字幕等等。每一則電視廣告,可根據創意和主題的需要,只取其中一、二類,不一定包羅萬象,貪多求全。
2.廣告詞的作用:彌補畫面的不足,即用聽覺來補充視覺不易表達的內容;揭示和深化主題;進一步強化品牌或信息內容。
3.廣告詞的寫作要求有以下幾點:
(1)寫好人物獨白和對話,它的重要特征是偏重于"說",要求生活化、樸素、自然、流暢,體現口頭語言特征。
(2)對于旁白或畫外音解說,可以是娓娓道來的敘說,或者抒情味較濃重的朗誦形式,也可以是邏輯嚴密、夾敘夾議的理論說道。
(3)以字幕形式出現的廣告詞要體現書面語言和文學語言的特征,并符合電視畫面構圖的美學原則,具備簡潔、均衡、對仗、工整的特征。
(4)重點寫好廣告詞中的標語口號,要求盡量簡短,具備容易記憶、流傳、口語化及語言對仗,合轍押韻等特點。首先我們來講講他的幾大要素
1.主題文案(主題廣告語)
2.對應畫面(手繪layout也可)
3.旁白(與畫面對位)
4.片尾標板(通常為公司logo/樓盤logo/電話號碼等)
種類
包括既連續又相互獨立的兩種類型:
一是文學腳本;
文學腳本是分鏡頭腳本的基礎,由文案撰寫。
二是分鏡頭腳本。
分鏡頭腳本是對文學腳本的分切與再創作,由導演完成
寫作
電視廣告所獨具的蒙太奇思維和影視語言,電視廣告腳本的寫作既要遵循廣告腳本寫作的一般規律,又必須掌握電視廣告腳本創作的特殊規律。具體要求是:
(一)電視廣告腳本的寫作,必須首先分析研究相關資料,明確廣告定位,確定廣告主題。在主題的統帥下,構思廣告形象,確定表現形式和技巧。
(二)電視廣告腳本的寫作,必須運用蒙太奇思維,用鏡頭進行敘事。語言要具有直觀性、形象性,容易化為視覺形象。
(三)按鏡頭段落為序,運用語言文字描繪出一個個廣告畫面,必須時時考慮時間的限制。因為電視廣告是以秒為計算單位的,每個畫面的敘述都要有時間概念。鏡頭不能太多,必須在有限的時間內,傳播出所要傳達的內容。
(四)電視廣告是以視覺形象為主,通過視聽結合來傳播信息內容的,因此電視廣告腳本的寫作必須做到聲音與畫面的和諧,即廣告解說詞與電視畫面的"聲畫對位"。
(五)電視廣告腳本的寫作,應充分運用感性訴求方式,調動受眾的參與意識,引導受眾產生正面的"連帶效應"。為達此目的,腳本必須寫得生動、形象,以情感人,以情動人,具有藝術感染力。這是電視廣告成功的基礎和關鍵。
(六)寫好電視廣告解說詞,也稱廣告詞或廣告語。它的構思與設計,將決定電視廣告的成敗。
1.廣告詞的種類:包括畫外音解說、人物獨白、人物之間的對話、歌曲和字幕等等。每一則電視廣告,可根據創意和主題的需要,只取其中一、二類,不一定包羅萬象,貪多求全。
2.廣告詞的作用:彌補畫面的不足,即用聽覺來補充視覺不易表達的內容;揭示和深化主題;進一步強化品牌或信息內容。
3.廣告詞的寫作要求有以下幾點:
(1)寫好人物獨白和對話,它的重要特征是偏重于"說",要求生活化、樸素、自然、流暢,體現口頭語言特征。
(2)對于旁白或畫外音解說,可以是娓娓道來的敘說,或者抒情味較濃重的朗誦形式,也可以是邏輯嚴密、夾敘夾議的理論說道。
(3)以字幕形式出現的廣告詞要體現書面語言和文學語言的特征,并符合電視畫面構圖的美學原則,具備簡潔、均衡、對仗、工整的特征。
(4)重點寫好廣告詞中的標語口號,要求盡量簡短,具備容易記憶、流傳、口語化及語言對仗,合轍押韻等特點。
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